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“十四五”時期,夜間經濟消費體驗將不斷延伸,消費潛能進一步激活

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  • 朗暉高科
  • 2021-01-04
隨著消費升級、工作生活節奏變化以及數字經濟發展,中國越來越多的消費場景延伸至夜晚。從萬物皆可到家,消費者足不出戶即可享受美食、購物、娛樂等各種生活服務,到走出戶外,享受深夜食堂、24小時健身、夜場文化演出。

近十年來,夜間經濟已逐漸發展成為集“吃住行游購娛”于一體的綜合性服務消費體驗。據中國商務部的調查數據顯示,北京王府井出現超過100萬人的高峰客流是在夜市,上海夜間商業銷售額為白天的50%,重慶2/3以上的餐飲營業額是在夜間實現的,廣州服務業產值有55%來源于夜間經濟。

這一趨勢,一方面導致各類功能集中的商業綜合體、夜經濟集聚區、夜地標等不斷涌現;另一方面也推動“餐飲+觀演”、“購物+休閑娛樂”、“社交+健康”等不同業態的混搭以及體驗式、娛樂式、互動式、沉浸式等新消費模式的出現。重慶、昆明、深圳、廣州等地紛紛探索直播新模式,央視新聞客戶端連線“昆明名嘴”岳力開展“大嘴款昆明”特別直播活動,展示昆明南強街巷的餐飲美食和休閑娛樂文化;深圳市政府牽頭舉辦“線上購物節”,打造“云逛街”“云購物”消費體驗,借助場景化直播挖掘夜間消費潛能。

 
雖然目前夜間經濟正朝著多元化、特色化方向發展,但是總體而言,中國夜間經濟同質化仍較為明顯,需要挖掘消費者深層次需求,而不僅限于滿足“吃喝”等簡單需求。事實上,打造夜IP正成為各地夜間經濟特色化發展的重要方式。從北京故宮博物院舉辦“紫禁城上元之夜”,北京天文館打造觀星“奇妙夜”,到濟南開設泉水船宴等特色宴席,打造夜晚“船游泉城”系列產品,再到三亞打造“紅色娘子軍演藝公園”項目。多地深挖城市地域文化特色,將其融入夜生活,提升夜生活的文化內涵。

 
夜間經濟是城市經濟開放度和活躍度的晴雨表,從夜間經濟發展不難看出下一階段中國消費的新趨勢。“十四五”時期,圍繞數字經濟、信息相關的消費需求會繼續增長,同時,消費升級的狀態會延續,非物質消費會進一步增加。此外,下沉市場增長空間較大,會得到進一步發展。

 
目前擴大消費政策已經從以直接刺激購買為主,轉向完善消費制度層面。要圍繞消費鏈條進行優化,加大打擊阻擋消費的不良因素,要以消費者權益保護為重要抓手,要讓消費者敢于消費、樂于消費,減少對消費領域的行政過度干預,為市場機制發揮作用營造良好環境,這樣更有利于消費長期持續增長。注重改善從生產到消費整個鏈條上的各個環節上的堵點、短板,從而通暢從供給到消費的渠道通路,既要優化供給側的供給質量,也要發揮需求側的需求牽引作用。 
 
 
 
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