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沉浸式文旅發展面臨三大痛點,景區未來發展需警惕

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  • 朗暉高科
  • 2021-05-06
近年來,沉浸式產業取得了前所未有的快速發展,應用領域越來越廣泛。隨著夜間經濟和夜間文旅的快速發展,沉浸式應用場景也延伸到夜間,引領夜間文旅發展潮流,沉浸式文旅產品、沉浸式夜游、沉浸式場景層出不窮。豐富的產品形態、多元的場景表現以及滿滿的科技感,讓沉浸式體驗成為網紅打卡的熱門,也是刺激文化和旅游消費的有效抓手。“沉浸式”成為夜間文旅項目在宣傳上的“熱詞”。然而沉浸式文旅項目快速發展的同時也面臨了很多痛點,如投入大、同質化高,運營難度大等。

 
首先,隨著沉浸式產業的發展,沉浸式文旅項目的單體規模越來越大,再加上大量新科技手段的運用,所需投入非常大。以大型實景演出《大唐追夢》為例,綿延300畝的芙蓉湖就是演出劇場,觀眾乘坐古風游船泛舟看演出,融入到浪漫秀麗的山水情境之中,滿眼皆是亭臺樓閣、雕梁畫棟,仿佛一瞬間走進了大唐盛世。多組可升降水幕景觀藝術裝置、多色激光投射、多維水噴泉設備、霧森系統、建筑投影、沉浸式環繞音響等現代科技手段,輔以透明“冰屏”,舞臺效果十分驚艷,令觀眾如夢如幻。不管是其中的實景,還是各種技術設備、科技手段,投入均不菲。另外,據了解,迪士尼樂園2019年新開的《銀河邊緣》主題樂園的沉浸式項目投資達10億美元?! ?br />
 
其次,缺乏有效的新型運營模式作為支撐,以致入不敷出,生存堪憂。據了解,當前大多的沉浸式項目仍保留以往的“門票經濟”模式,使得沉浸式項目成為孤立的文化項目,投入與產出嚴重不成正比。以沉浸式演出為例,大多還是以往那種以單一的一臺演出或一個演藝產品為核心,來帶動周邊及上、下游產業發展的模式。有數據統計顯示,每年有300多臺的旅游演出,但能實現盈利的卻非常少,幾大好項目占據30%以上的票房,其他大多處于小、散、弱的狀態,全年演出收入不到一千萬。

 
第三,雖然沉浸式夜游項目顛覆了傳統夜游模式,極大地豐富了游客的娛樂和消費體驗,但在設計理念和文化內容的挖掘等方面仍存在創意不足、文化體驗感弱等問題。很多沉浸式體驗項目,并沒有根據當地及景區的實際情況,挖掘歷史文化故事,打造獨特IP,多是簡單拼湊和嫁接,項目雷同度高,缺少故事性和內涵。再加上大量運用科技手段炫酷,外表看起來高大上,實則“形式華麗,內容空洞”。猶如將一個沒有劇情和笑點的劇本拋給了觀眾,完全沒有文化的同步和情感的共鳴,讓這些沉浸式體驗發給游客的體驗感極差,復游率非常低。



綜上所述,打造獨特的文旅IP及探索新型有效的沉浸式項目運營模式,是沉浸式文旅項目生存和發展的根本,是沉浸式景區未來發展最為重要的課題。

 
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